Благотворительный фонд «Помощь рядом» запускает бесплатный курс на платформе Яндекс Практикума, посвященный социальной рекламе. Курс разработан для всех, кто размещает или планирует размещать социальную рекламу с помощью инструментов Яндекса.
Главная цель курса — решить проблему нехватки специалистов в области социальной рекламы в некоммерческих организациях. Многим благотворительным организациям необходимо обучение, поскольку их сотрудники ранее не имели опыта настройки рекламного кабинета в Яндекс Директе, а некоторые фонды никогда не размещали рекламу в интернете.
На курсе специалисты из некоммерческого сектора узнают об основных правилах социальной рекламы и требованиях к объявлениям и сайтам, научатся работать с рекламными инструментами Яндекса (Директ, Метрика, Вебвизор, Аудитории), а также создадут и запустят рекламную кампанию на практических занятиях. Курс был разработан на основе опыта сотрудников Яндекса, которые консультировали и обучали представителей некоммерческих организаций с 2021 года.
Новые знания помогут эффективнее работать с рекламой, увеличить узнаваемость фонда и его проектов, привлечь внимание к социальным проблемам, а также установить дальнейшее взаимодействие с пользователями, например, предложить им стать волонтерами или сделать пожертвование.
В 2022 году гранты на социальную рекламу получили 254 фонда из более чем 50 городов России. Среди них — ОРБИ, «Дом с маяком», «Подари жизнь», «Старость в радость», «Второе дыхание». Максимальный размер гранта на социальную рекламу составляет 1,8 миллиона рублей в год. Это позволяет крупным фондам активнее продвигаться в интернете, а малым — впервые запустить рекламные кампании, на которые раньше не хватало средств.
Общее количество получателей грантов выросло на 88% по сравнению с 2021 годом. За два года они запустили в Директе 3460 социальных рекламных кампаний, а число показов объявлений в 2022 году превысило 5 миллиардов.
Социальная реклама для многих НКО — желаемый, но труднодоступный инструмент: на неё может не хватать как финансирования, так и опыта работы с рекламными инструментами. По нашим опросам, около 50% фондов проходят дополнительное обучение по работе с рекламой или нуждаются в нём. Поэтому запуск бесплатного курса позволит многим научиться эффективно размещать социальную рекламу и привлекать новую аудиторию в свои проекты.
Например, в октябре 2022 года обладателем нашего гранта стал фонд «Найди семью». С помощью рекламы он привлекает внимание к проблеме сиротства, приглашает в благотворительные акции и находит новых людей: за три месяца рекламной кампании аудитория сайта увеличилась более чем в шесть раз — с 1002 до 6191 посетителя.
Наталья Струльникова, менеджер сопровождения социальной рекламы в Яндексе
Илья Шаров,